Consideraciones sobre color e impresión en el Packaking

 Una vez que hayas finalizado el diseño de tu empaque, debe ser impreso. Sin embargo, es posible que no todo lo que has diseñado pueda ser reproducido fielmente. Existen limitaciones físicas al trasladar píxeles a tinta sobre papel, pero hay medidas que puedes tomar para asegurar que tu diseño se traduzca lo más precisamente posible.

En este capítulo, quiero introducirte a algunas consideraciones de diseño que enfrentarás y, como profesional de la impresión, te brindaré algunos consejos para abordarlas de la mejor manera según tu proyecto.

El primer aspecto a considerar es el color. Probablemente ya estés familiarizado con la teoría del color y el diseño, pero es fácil encontrarse en un callejón sin salida al elegir colores. La mayor restricción aquí es el sustrato sobre el cual se imprimirá tu diseño, sin mencionar que cada proceso de impresión tiene sus particularidades respecto al color y la tinta. Aunque elijas colores vivos o transiciones suaves, estos pueden verse afectados considerablemente por el proceso de impresión y el material utilizado.

En lugar de profundizar demasiado en los detalles técnicos de cada proceso y sustrato, me centraré en algunas situaciones comunes relacionadas con el color y la tinta en la impresión de empaques.

Una de las principales cuestiones es la gestión del color, un tema amplio y debatido en la industria. El objetivo final es lograr que lo que ves en pantalla y en las pruebas coincida lo más posible con el producto impreso, aunque nunca será perfecto. La gestión del color varía según el entorno, por lo que tendrás que desarrollar tu propio flujo de trabajo para ello.

Una forma de lograrlo es invertir en un espectrofotómetro y el software correspondiente. Este dispositivo mide los colores tanto de la pantalla como de una impresión (por ejemplo, de una impresora de inyección de tinta) y traduce esos valores al software, que realiza las compensaciones necesarias para tu monitor y tu impresora. Estas compensaciones se conocen como perfiles, y podrás usarlos siempre que trabajes en tu diseño para que los colores en Illustrator coincidan con los de la impresión final.

Además, hay dos tipos principales de colores con los que trabajarás: los colores de proceso y los colores directos o "spot". Los colores de proceso (cian, magenta, amarillo y negro) se utilizan comúnmente en la impresión, pero no permiten obtener colores muy saturados o vivos. Es difícil lograr colores brillantes como el naranja o el verde, y puede haber variaciones de color durante la impresión debido a condiciones de la prensa. Por otro lado, los colores directos son tintas pigmentadas específicas (como el rojo o el púrpura) y ofrecen más consistencia, pero a un costo mayor.

Finalmente, es importante considerar los recubrimientos, como los recubrimientos de "flood" o "spot". Un recubrimiento de "flood" cubre toda la superficie del empaque para protegerlo, mientras que un recubrimiento "spot" se aplica en áreas específicas para destacar ciertos elementos, como el logotipo. Aunque estos recubrimientos pueden aumentar el costo de producción, añaden un valor estético y funcional al empaque.

En resumen, el color tiene un gran impacto en el diseño, por lo que debes prestar atención al uso de colores de proceso versus colores directos, así como a las ventajas y desventajas de cada uno. Además, te animo a explorar las posibilidades que ofrecen los recubrimientos para mejorar tu diseño de empaque. Si tienes dudas sobre el color, no dudes en consultar con profesionales de impresión.

Consideraciones sobre Tipografía 

Este video aborda problemas comunes relacionados con el diseño de texto en impresión y ofrece soluciones prácticas. Los temas clave incluyen:

1. Fuentes Serif vs. Sans-Serif: Las fuentes Serif, como Times, tienen pequeños adornos decorativos que pueden causar problemas, especialmente en tamaños pequeños o cuando se usan en texto invertido (texto claro sobre fondo oscuro). Estos pequeños adornos, o serifs, pueden llenarse y reducir la legibilidad. Para evitar esto, se recomienda usar fuentes sans-serif en situaciones de texto invertido, o agregar un contorno a las fuentes serif para mejorar la claridad. Sin embargo, la mejor opción es limitar el uso de fuentes serif en texto invertido siempre que sea posible.

2. Tamaño y Peso del Texto: El tamaño del texto juega un papel crucial en la legibilidad de la impresión, especialmente cuando se superpone a colores o gráficos. Los tamaños de fuente más pequeños, especialmente en texto invertido, pueden volverse ilegibles. Para mitigar esto, considera usar versiones más negritas de las fuentes para tamaños de texto más pequeños. Es esencial consultar las especificaciones mínimas de tamaño de texto de tu impresora, ya que pueden variar para texto positivo (texto oscuro sobre fondo claro) y texto invertido.

3. Color y Desplazamiento de Registro: Al imprimir en múltiples colores, puede ocurrir un fenómeno llamado desplazamiento de registro, donde el sustrato (papel o material) se mueve ligeramente, desalineando los colores impresos. Este desplazamiento puede afectar significativamente al texto invertido, causando desalineación de color y dificultando la lectura. Mientras que el texto positivo suele manejar mejor el desplazamiento de registro, el texto invertido requiere fuentes más grandes y negritas para mantener la legibilidad en estas condiciones.

4. Tipos de Fuentes (OpenType, TrueType, Type 1): Se recomienda usar fuentes OpenType por su versatilidad y compatibilidad en diferentes sistemas operativos. Tienen conjuntos de caracteres más amplios, soportan varios acentos y son independientes del sistema operativo. En contraste, las fuentes TrueType y Type 1 pueden causar problemas de compatibilidad, ya que son específicas para cada plataforma.

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Siguiendo estas consideraciones tipográficas y consultando con profesionales de impresión, puedes evitar muchos problemas comunes en el diseño de texto, asegurando claridad y legibilidad en diferentes escenarios de impresión. La planificación adecuada y la atención al tipo, tamaño y uso del color de las fuentes son cruciales, especialmente para el empaquetado, donde la legibilidad puede impactar en la seguridad, como ocurre con los productos de salud y belleza.

Cuestiones Multilingües en el Diseño de Empaques

En muchos casos, los productos se venden en varios países, y en los Estados Unidos, por ejemplo, hay una gran cantidad de residentes para quienes el inglés no es su lengua materna. Esto hace que sea necesario que los empaques sean multilingües, lo que puede incluir desde el nombre del producto y el texto descriptivo principal hasta las instrucciones de uso y los ingredientes. Sin embargo, añadir más texto puede generar desafíos en el diseño, haciendo que se vea saturado y desordenado.

En este video se exploran varias soluciones para enfrentar los retos del diseño de empaques multilingües.

1. Diseño de Ejemplo: Etiquetas Se utiliza una etiqueta como ejemplo, ya que el espacio disponible es muy limitado para agregar tanto el texto descriptivo como los datos nutricionales. Con tan poco espacio, agregar un segundo o incluso un tercer idioma parece complicado. Una posible solución es imprimir dos versiones diferentes de la etiqueta.

2. Manejo de Múltiples Idiomas en Illustrator Existen dos opciones principales en Adobe Illustrator para gestionar múltiples versiones de etiquetas:

   • Documentos separados: Crear un documento para cada idioma (por ejemplo, uno en inglés y otro en español). Sin embargo, esta opción puede ser difícil de manejar si hay que realizar cambios en todas las versiones, ya que requeriría actualizar cada documento por separado.

   • Capas múltiples: Otra opción es usar un solo documento con capas separadas para cada idioma. En el panel de capas, se puede tener una capa para el contenido principal y el arte de fondo, y capas adicionales para cada idioma. Al activar o desactivar estas capas, se puede alternar entre las versiones en inglés y español. Aunque el texto utilizado en el ejemplo fue traducido con Google Translate y no es preciso, ilustra la diferencia entre los idiomas. Si decides implementar varios idiomas, es fundamental utilizar un servicio profesional de traducción.

3. Uso de Mesas de Trabajo Otra alternativa es usar mesas de trabajo en un solo archivo. Esto permite tener múltiples versiones del diseño, como una para inglés y otra para español, dentro de un solo documento de Illustrator. Aunque el texto en el ejemplo es solo de relleno, esta técnica facilita la gestión de varios idiomas en un mismo archivo.

4. Opción Adicional: Códigos QR En caso de que el presupuesto no permita imprimir múltiples versiones del empaque, otra solución es el uso de códigos QR. Estos permiten almacenar grandes cantidades de texto o imágenes en un pequeño código de barras. Se podría incluir un código QR en la etiqueta, acompañado de instrucciones que indiquen al usuario que escanee el código para ver la información en su idioma.

En resumen, controlar el texto en empaques destinados a múltiples regiones puede ser un desafío, especialmente cuando el espacio es limitado. Afortunadamente, Illustrator ofrece diversas herramientas para facilitar este proceso, ya sea mediante capas, mesas de trabajo o el uso de códigos QR.

La Importancia de la Fotografía en el Diseño de Empaques

Las fotografías son una de las herramientas de comunicación más efectivas. Pueden transmitir mucho sobre un producto o crear un ambiente que atraiga a los compradores potenciales. Sin embargo, si las imágenes no están bien representadas en el empaque, el efecto puede ser contraproducente. Para asegurarte de que tus imágenes están listas para la impresión profesional, es fundamental conocer algunos requisitos clave.

Preparación de la Fotografía para la Impresión

1. Agregar la Fotografía al Diseño Tengo aquí una caja y quiero añadir una fotografía. Para ello, crearé una nueva capa en mi archivo y seleccionaré esa capa para colocar la fotografía. Luego, iré al menú "Archivo" y elegiré la opción "Colocar" para insertar la imagen. En la carpeta de la lección dos, tengo una subcarpeta de imágenes con la foto que necesito.

2. Formato del Archivo En este caso, la imagen es un archivo JPEG. Aunque se pueden usar JPEG, TIFF o archivos nativos de Photoshop, los JPEG tienen compresión con pérdida, lo que puede no ser ideal para ediciones. Para la edición, TIFF o Photoshop suelen ser opciones mejores. Sin embargo, para este ejemplo, usaremos el JPEG y veremos cómo editarlo.

3. Opciones de Importación En la ventana de colocación, desmarcaré la opción de "Opciones de importación", ya que no la necesito en este caso. Prefiero usar la opción "Vincular", lo que mantiene la fotografía separada del diseño y crea una relación entre la imagen y el archivo de Illustrator. Esto permite la edición "roundtrip" con Photoshop, facilitando el proceso de ajustes.

4. Escalar y Posicionar la Fotografía Colocaré la fotografía en el diseño y ajustaré su tamaño. Para mantener las proporciones, mantendré presionada la tecla Shift mientras arrastro una de las esquinas del cuadro delimitador. Luego, ajustaré la posición y el tamaño según sea necesario.

5. Recorte de la Imagen Para que la fotografía se ajuste a los paneles de la caja, se puede usar una máscara, aunque no lo haré en este momento. Volveré a ello más adelante.

6. Configuraciones de Color y Resolución En la esquina superior izquierda del panel de control, se muestra que la imagen es un archivo vinculado y su nombre es "runner.jpeg". La imagen está en modo RGB, que es adecuado para pantallas pero no para impresión. Los impresores prefieren el modo CMYK, por lo que necesitaré ajustar esto.

   La resolución actual de la imagen es de 625 píxeles por pulgada (PPI), que es más alta de lo necesario. La regla general es que las imágenes deben tener 300 PPI para impresión. Aunque tengo más de lo necesario, no reduciré la resolución en Photoshop para mantener la flexibilidad en caso de que necesite agrandar la imagen en el futuro.

7. Cambio de Modo de Color en Photoshop Para cambiar el modo de color a CMYK, abriré la imagen en Photoshop haciendo clic en "Editar original" desde Illustrator. En Photoshop, iré al menú "Imagen", seleccionaré "Modo" y cambiaré a "Color CMYK".

   A veces, al convertir de RGB a CMYK, puede haber un cambio notable en los colores, especialmente en colores muy saturados. Hay diferentes métodos para gestionar esta conversión, así que utiliza el que mejor se adapte a tu flujo de trabajo.

8. Guardar el Archivo en Formato TIFF Una vez convertido a CMYK, guardaré la imagen en formato TIFF, que es ampliamente aceptado por los impresores. Haré clic en "Archivo" y seleccionaré "Guardar como" para crear una copia del archivo en formato TIFF, asegurándome de mantener la calidad máxima.

9. Actualizar el Archivo Vinculado en Illustrator Regresaré a Illustrator y actualizaré el enlace para reemplazar el archivo JPEG con el nuevo archivo TIFF. Al hacerlo, Illustrator ajustará automáticamente la imagen sin alterar su posición original.

10. Máscara y Recorte Final Aplicaré una máscara para ajustar la imagen a la caja, asegurándome de que esté bien recortada y tenga la resolución adecuada para evitar problemas en la impresión.

Recuerda siempre verificar la resolución (PPI) y el modo de color antes de la impresión para evitar problemas. Una correcta preparación de las imágenes es crucial para un diseño de empaque exitoso. Adobe Illustrator y Photoshop proporcionan herramientas útiles para este proceso, ayudándote a evitar errores costosos.

Requisitos Legales para el Diseño de Envases y Etiquetas

Al diseñar envases para ciertos productos, es importante tener en cuenta los requisitos de etiquetado especiales. La Comisión Federal de Comercio (FTC) y la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA) supervisan muchas de las normativas relacionadas con el empaque de productos. Más allá de los requisitos federales, también existen organizaciones, a menudo religiosas, que requieren etiquetado especial para identificar la aprobación de un producto para su uso por sus miembros. Un ejemplo común es el símbolo kosher judío, frecuentemente visto en el empaque de alimentos.

Dado que este tema es bastante amplio, aquí solo abordaremos algunos aspectos básicos y dónde encontrar más información sobre estas normativas. Si necesitas crear un empaque que requiera etiquetado especial, lo primero que debes hacer es consultar con tu cliente. Ellos deben haber registrado su producto con el gobierno federal o con alguna de estas organizaciones religiosas para certificarlo para la venta. Por lo tanto, al buscar los símbolos que debes añadir a tu empaque, contacta a tu cliente primero. Ellos tendrán acceso a estos símbolos, que deberían estar en alta resolución o en formato vectorial para que puedas integrarlos en tu archivo de Illustrator.

Aunque este empaque específico no tiene símbolos especiales, revisemos algunos aspectos que rigen el diseño del documento. Por ejemplo, en el último panel del diseño, al hacer un zoom, observamos que, debido a la naturaleza del producto, en lugar de "Datos Nutricionales", tenemos "Datos del Suplemento". Toda esta información sigue siendo regulada por el gobierno federal. Esto incluye el uso de fuentes, el tamaño de las fuentes, el uso de negritas y otros detalles, como el peso de las líneas divisorias y el tamaño de los cuadros. Cada detalle del envase de suplementos ha sido minuciosamente revisado por el gobierno, y debes cumplir con estas normativas.

Además, puede ser necesario incluir ingredientes adicionales, los cuales deben estar listados, así como otra información relevante. En el caso de la fecha de caducidad, esta es un texto de ejemplo por el momento; la fecha real se aplicará en la prensa. Este texto de ejemplo se eliminará antes de la impresión final.

En otro panel, se puede observar información adicional sobre lo que está o no está incluido en el producto. Esta información es valiosa para el consumidor y debe ser claramente visible. También es esencial incluir el país de origen del producto; en este caso, "Hecho en EE. UU. con ingredientes de EE. UU.". La cantidad de cápsulas también debe estar claramente indicada para que el consumidor sepa cuántas cápsulas recibe.

En resumen, cumplir con los estándares de etiquetado y empaque es crucial. Trabaja estrechamente con tu cliente para obtener la información de etiquetado necesaria y asegúrate de que tu diseño cumpla con los requisitos de cualquier organismo regulador federal u otra entidad competente. Revisa y verifica tu diseño para evitar errores y asegurar el cumplimiento de todas las normativas aplicables.